Image of Pengaruh Green Marketing Dan Brand Ambassador
Penanda Bagikan

Text

Pengaruh Green Marketing Dan Brand Ambassador "ABE CEKUT' Terhadap Keputusan Pembelian Ultra Mini Kids ( Studi Kasus Pada Konsumen Di Yogya Bogor Junction )

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya penjualan produk Ultra Mimi Kids di tengah meningkatnya kesadaran konsumen
terhadap isu lingkungan dan pentingnya figur publik dalam pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand ambassador “Abe Cekut” terhadap keputusan pembelian Ultra Mimi Kids pada konsumen di Yogya Bogor Junction. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terhadap 100 responden, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik penerapan strategi ramah lingkungan seperti produk, bahan, kemasan, dan promosi, semakin tinggi minat beli konsumen. Selain itu, brand ambassador “Abe Cekut” juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana daya tarik, kredibilitas, dan kedekatannya dengan masyarakat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk. Secara simultan, kedua variabel ini menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian. Kesimpulannya, kombinasi strategi pemasaran hijau dan pemanfaatan brand ambassador lokal efektif dalam memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian, dengan implikasi bagi perusahaan untuk terus mengoptimalkan strategi komunikasi berkelanjutan yang berbasis lingkungan dan figur publik yang relevan

Ketersediaan
#
Perpustakaan UNBIN (Perpustakaan UNBIN) 658.8 SAR p
MP.039.2025
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tidak Dapat Dipinjam
Informasi Detail
Judul Seri
Skripsi & Jurnal
No. Panggil
658.8 SAR p
Penerbit
Bogor : FEKBIS UNBIN.,
Deskripsi Fisik
ix, 98 hal., il
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8 SAR p
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar